Blog Day 2010
Blog Day to akcja, w której 31 sierpnia promujemy warte przeczytania blogi. Oto zatem moje trzy grosze:
- Niebezpiecznik Piotra Koniecznego. O bezpieczeństwie komputerów, łamaniu zabezpieczeń itp. Zupełnie nie moja bajka, ale lubię takie ciekawostki. I dobrze się czyta.
- Information is Beautiful – blog poświęcony infografikom. To dość specyficzna dziedzina dizajnu, umożliwia podanie olbrzymiej ilości wiedzy w prostej do „przetrawienia” formie. Warto oglądać. A jeśli interesują Cię takie klimaty, dorzucę jeszcze ten TED talk.
- Idiologie to blog Heleny Pryłowskiej (po angielsku). Helena swoje pochwały ode mnie dostała już tutaj, nic się nie zmieniło ;)
- Markomanka – stosunkowo nowy blog (istnieje od kwietnia 2010) Moniki Hajdas z INSPIRE. Marketing i branding, oczywiście ;)
Miłej lektury.
Po co Ci strategia social media?
Komunikacja marketingowa określana mianem social media ma bardzo niską barierę wejścia – każdy osobnik wyposażony w komputer i internet może założyć konto na Facebooku czy Twitterze i publikować. I spora grupa ludzi właśnie tak robi. Jeśli zaznaczasz swoją obecność online tylko dla siebie, nie ma w tym nic złego. Gorzej, jeśli w społecznościach zaczynasz reprezentować firmę (nawet swoją). Źle prowadzona polityka komunikacyjna nie tylko nie przyniesie Ci korzyści. Może mieć zgubny wpływ na Twoją reputację, a to bardzo ciężko odwrócić. Aby upewnić się, że wszystkie elementy są na właściwym miejscu, potrzebna Ci strategia obecności w social media.
Czytaj więcej
Sprzedawanie wody w czasie deszczu, czyli o silnej marce
Wyobraź sobie deszczowy dzień w mieście. Woda leje się z nieba strumieniami, ale zakupy trzeba zrobić. Parkujesz zatem na mokrym parkingu przed supermarketem, w strugach deszczu łapiesz wózek, wbiegasz do środka. Chwila na „ogarnięcie się” i zaczynasz zakupy. Jest lato, więc artykułem pierwszej potrzeby w domu jest… woda.
Chwileczkę, woda? Ta sama woda, która leje się z nieba strumieniami zupełnie za darmo? A Ty za nią płacisz? Gdybyś powiedział coś takiego 150 lat temu, zostałbyś wyśmiany. Słowem-kluczem jest tu „ta sama woda”. Dlaczego płacisz za wodę w butelce? Bo w Twojej głowie to nie jest ta sama woda, która leci z kranu albo z nieba. Odpowiada za to marka właśnie.
Czytaj więcej
Wygraj „Logo Design Love”
Tożsamość wizualna firmy to bardzo ważny element tworzenia silnej marki. Sercem tej tożsamości jest logo. Od dawna przestało już być tylko ładnym obrazkiem, musi przekazywać informacje na temat marki, a do tego zapadać w pamięć. Zatrudnianie „grafika” by zrobił logo (kogoś bez dogłębnej znajomości całego procesu) może się dla Klienta skończyć nieciekawie.
Jak wygląda wspomniany wyżej „proces”? Obejmuje m.in. badania marki (przeprowadzane na przykład w grupach focusowych), obejmuje staranną selekcję komunikatów, które za pomocą znaku zamierzamy przekazać. W końcu jest też sam proces twórczy – zaprojektowanie tego cudownego znaczka. Czy każdy z Klientów potrzebuje każdego elementu procesu? Ile policzyć za Twoją pracę? Na kursach z projektowania identyfikacji bardzo często spotykam się z tego rodzaju pytaniami.
Czy Twoje stanowisko mówi coś o Twojej marce?
To, że wizytówka jest jednym z podstawowych punktów styczności z Twoją marką, nie podlega większej dyskusji. Czy jednak zastanawiałeś się kiedyś, co na tej wizytówce można zrobić lepiej? Można ją oczywiście zaprojektować w taki sposób, by zwracała uwagę i nie można jej było po prostu wrzucić do szuflady (tak, większość wizytówek, które dostaję, kończy w szufladzie i nigdy z niej nie wychodzą). Czy jednak to wszystko? Jest sporo elementów, których na wizytówce nie da się zmienić – imię, nazwisko, adres czy telefon firmy służą odnalezieniu Ciebie, więc modyfikować ich nie można. Jest jednak mały klejnot, który pozwoli Ci wyrazić osobowość Twojej marki jeszcze lepiej. To… stanowisko.
Czytaj więcej
Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 34: Struktura marki
Marka „dzieje się” w głowie konsumenta. Żeby ją zbudować i sprawić, że jest silniejsza od konkurencji, potrzebujesz silnego fundamentu, struktury marki. Struktura ta różnie się nazywa – strategia marki, strategia komunikacji, value proposition, jednak sprowadza się do tego samego: w jaki sposób mówić o Twojej marce, by dla ludzi było to atrakcyjne? Omawiamy konkretne przykłady i konkretne błędy, jakie firmy popełniają przy budowaniu (lub zaniedbywaniu) tej strategii.
Jest też niespodzianka. Dla słuchaczy podcastu mamy ciekawą nagrodę, związaną z budowaniem marki właśnie. Jak ją zdobyć? Posłuchaj :)
Czytaj więcej
Ranny ptaszek sposobem na monetyzację Twittera
Twitter, największy na świecie serwis mikroblogowy, szuka coraz nowych pomysłów na zarobienie pieniędzy na olbrzymiej rzeszy swoich użytkowników. Jedną z najnowszych akcji jest konto „rannego ptaszka” (@earlybird), które w założeniu ma informować społeczność o ciekawych promocjach, które firmy realizują razem z Twitterem. To także próba ugryzienia kawałka tortu w rosnącym gwałtownie segmencie zakupów grupowych (takich jak np. CityDeal).
Czytaj więcej
Zaproszenie na Internet Beta 2010: wyniki
Myślałem, że komputerowe generatory liczb generują losowe liczby, a nie tylko szczęśliwe ;) Żeby nie przeciągać: zwycięzcą konkursu na zaproszenie został Radosław Hechłacz, serdecznie gratuluję. Do konkursu przyjąłem 105 prawidłowych zgłoszeń (prawidłowe to takie, które zawierały pełne imię i nazwisko, zgłoszone do południa dnia dzisiejszego). Spośród zgłoszeń Research Randomizer wybrał właśnie Radosława.
A wszystkim tym, którym nie poszczęściło się w losowaniu, uprzejmie donoszę, iż wiem z dobrze poinformowanych źródeł, że kolejna wejściówka będzie do rozlosowania u Maćka Budzicha na mediafun. Powodzenia!
Wygraj wejściówkę na Internet Beta 2010
Pierwsza edycja konferencji Internet Beta we wrześniu zeszłego roku od razu wskoczyła w moim prywatnym rankingu do czołówki konferencji, na których byłem. Znakomici goście, potężna dawka wiedzy (dzień drugi i trzeci to panele w dwóch równoległych ścieżkach), świetne towarzystwo i niezła rozrywka. W tym roku będzie jeszcze lepiej – gościem specjalnym będzie m.in. Lawrence Lessig, profesor Harvardu, twórca idei Creative Commons. O swoich perspektywach, z jakich oglądają internet opowiedzą też m.in. Edwin Bendyk z „Polityki” czy Dominik Kaznowski z nk.pl. Ja też dorzucę ze trzy grosze ;)
Zaproszenie na Internet Beta 2010 do wygrania
Konferencja w tym roku odbędzie się w dniach 15-17 września w Rzeszowie. Wejściówka kosztuje 790 PLN w promocji do 30 lipca, a potem trzeba będzie za nią zapłacić 1.090 PLN. Za trzy dni wiedzy przekazywanej przez ludzi, których ciężko spotkać na co dzień – uważam, że warto.
Ja mam do rozdania jedno zaproszenie całkowicie za darmo! Co trzeba zrobić? Zostawić komentarz pod tym wpisem do jutra do godz. 12:00. Komentarz musi być podpisany prawdziwym imieniem i nazwiskiem, musi mieć też prawidłowy adres e-mail. Wiele komentarzy od jednej osoby będzie liczone jako jeden, więc dyskutujcie swobodnie :) Gotowi? Czas start :)
Wasze adresy e-mail nie będą użyte do niczego poza tym losowaniem. Jeśli jednak chcecie dostawać powiadomienia o nowych wpisach, w prawej kolumnie jest pole „Zapisz się na newsletter” – zapraszam do skorzystania z niego. Zawsze też możesz dodać RSS tego blogu do Twojego czytnika. A jeśli uważasz, że ktoś jeszcze skorzysta na tym wpisie, podziel się nim na Facebooku czy innym Blipie :)
Case study: mobilny marketing i geolokalizacja
Coraz większa ilość osób jest wyposażona w telefony komórkowe z przekaźnikiem GPS, które są świadome lokalizacji swoich użytkowników. Coraz więcej ludzi także korzysta z mobilnego internetu (ostatnie badania w USA pokazały, że łączenie się z internetem jest na komórkach bardziej popularne, niż granie). Jednak marketing mobilny czy też „świadomy lokalizacji” (ang. location aware) to dla wielu marketerów nowość. Poniżej zatem kilka przykładów tego, jak marki za oceanem korzystają z dobrodziejstw serwisów typu FourSquare i Gowalla, które łączą „świadomość lokacji” z elementem społecznościowym.
Czytaj więcej
