Pogłoski o śmierci podcastu były mocno przesadzone. Jesteśmy, żyjemy, tylko listopad i grudzień były naprawdę mocno zajęte zawodowo, nie dałem rady nawet obrabiać zaległych odcinków, nie mówiąc już o nagrywaniu nowych. Ale było, minęło (na jakiś czas). O czym dziś? John Wanamaker, legendarny amerykański przedsiębiorca powiedział kiedyś: Połowa pieniędzy, które przeznaczam na reklamę jest wyrzucana [...]
15
sty
Kiedy większość nie ma racji…
Wyobraź sobie, że masz produkt – powiedzmy, program komputerowy – którego używa już 200 tys. Polaków. To całkiem spory sukces rynkowy, prawda? Twoja firma zleca Ci przeprowadzenie kampanii promocyjnej, by jeszcze zwiększyć Wasz udział w rynku. Niewiele myśląc, proponujesz następujące hasło: Spośród 40 milionów Polaków, ponad 38,5 miliona nie używa naszego produktu. Dołącz do tych, co już [...]
08
sty
E-serce dla Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy
Ochotnicy Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy zbierają pieniądze w całej Polsce, ale jeśli z jakiegoś powodu nie chcesz lub nie możesz wyjść z domu (albo chcesz dołożyć jeszcze trochę pieniędzy przez internet), jest kilka rzeczy, które możesz zrobić. Zostań ambasadorem WOŚP, powiedz znajomym Nie wiem, czy jest szansa, żeby ktoś nie słyszał o Wielkiej Orkiestrze Świątecznej Pomocy. [...]
23
gru
Książka „Grywalizacja” już w przedsprzedaży
Millward Brown, globalna agencja badania rynku opublikowała w zeszłym tygodniu trendy, jakimi będzie kroczył cyfrowy marketing w 2012 roku. Na samym początku listy trendów jest grywalizacja (ang. gamification). Czym jest? W największym skrócie: to budowanie zaangażowania ludzi poprzez „wstrzykiwanie elementu frajdy” w codzienne czynności, takie jak zakupy, sprzątanie czy nauka. Grywalizacja może być stosowana w marketingu [...]
16
gru
Jak projektować doświadczenie marki?
Rosnąca konkurencja na rynku sprawia, że klienci nie chcą już jedynie kupować produktów czy usług. Równie ważne, jak to co sprzedajemy staje się jak to sprzedajemy. Innymi słowy, tworzenie marki to kreowanie doświadczenia, jakie ma klient wchodzący w kontakt z naszym produktem. Kontrolowanie całościowego doświadczenia to coś, co odróżnia silne marki od tych słabszych. Wie [...]
13
gru
Jak stworzyć dobry slogan reklamowy?
Który sklep spożywczy jest tani? A w którym są niskie ceny? Jeśli w Twojej głowie w pierwszym przypadku pojawił się Lidl (z hasłem „Lidl jest tani”), a w drugim Biedronka („Codziennie niskie ceny”), oznacza to, że wystarczająco często trafiasz na ich reklamy. Co nie jest trudne, reklamują się w radio, na billboardach, w prasie… Hasła [...]
09
gru
O sukcesach optymistów
Wyobraź sobie taki zakład: kładziesz na stole 100 złotych, potem mówisz „orzeł” lub „reszka”. Następnie rzucasz monetą i sprawdzasz, co wypadło. Jeśli nie zgadłeś, tracisz swoją stówę. Jeśli zgadłeś, wygrywasz 200 złotych. Przyjmiesz taki zakład? Paul Samuelson, wybitny ekonomista, pierwszy Amerykanin, który otrzymał Nagrodę Nobla z ekonomii, zadał kiedyś podobne pytanie swojemu przyjacielowi. Przyjaciel odpowiedział, [...]
04
gru
Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 62: Webwriting
Według badań Nielsena, niemal 80% internautów nie czyta tekstów na stronach internetowych. Skanują je jedynie w poszukiwaniu kluczowych informacji, odpuszczając sobie dokładną lekturę. Zmiany nawyków czytelniczych z jednej strony są powodowane wymogami medium: sesja z ekranem komputera oznacza więcej rzeczy walczących o naszą uwagę, niż sesja ze stroną gazety przed oczami. Z drugiej strony sam internet [...]
26
lis
Podcast „Mała wielka firma” odc. 61: Koniec marketingu, jaki znamy
Z okazji zbliżających się Andrzejek poprosiliśmy dwójkę światowej sławy wróżbitów, Wróża Marka i Wróża Pawła, by opowiedzieli nam, co czeka marketing w najbliższym czasie. Wróże owi, przy użyciu najnowszych zdobyczy technologicznych (cząsteczki szybsze od światła itp.) dzielą się z Wami swoimi wizjami. A wizje te nie napawają optymizmem. Otóż marketing, jaki znamy, skończy się niedługo… [...]
12
lis
Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 60: Freelancing
Proszę nie regulować odbiorników, początek podcastu, który słyszycie to zwycięzca konkursu na reklamę, który ogłosiliśmy we wrześniu. Trochę zaniedbaliśmy jego rozstrzygnięcie, ale zwycięzca dostanie nie jedną, ale dwie książki (Krzyśku, napisz maila z adresem wysyłkowym). A co w dzisiejszym odcinku? Marcin Kosedowski – freelancer i autor blogu like-a-geek opowiada o jasnych i ciemnych stronach bycia [...]
Bestsellery
