Jaka reklama prasowa działa na konsumenta?
Autor: Paweł Tkaczyk, dnia 1 lip 2008 w kategorii Grafika i okolice, Reklama, marketing, marka
Na łamach Advertising Age pojawił się artykuł, w którym firma GfK Starch Communications prezentuje najbardziej skuteczne — jej zdaniem — reklamy prasowe z pierwszego kwartału 2008 roku. GfK Starch opracowała coś, co nazwała “indeksem zaangażowania”, na podstawie którego mierzy się skuteczność reklam.
Wyniki badania pokazane są w postaci 12 slajdów wraz z opisem technik, które działają. Polecam zapoznać się :)
Nie wiem czemu, ale do skutecznej reklamy najciężej przekonać… samych Klientów. W tej chwili pracujemy nad kilkoma reklamami prasowymi. Jak widać na przykładach wyróżnionych przez GfK Starch, w reklamie prasowej (poza nielicznymi wyjątkami) sprawdza się prostota i jasne pokazanie jednej, dwóch korzyści z produktu. Tak samo projektujemy dla naszych Klientów. Czasem jednak zdarza się, że słyszymy “OK, ale do tego prostego komunikatu trzeba jeszcze dodać historię firmy, nazwisko prezesa, letnią promocję i informację, że do firmy wchodzi się od podwórka. I wtedy będzie dobrze”. Cóż, teraz mamy badania, które pokazują, że dobrze nie będzie. I nie zawahamy się ich użyć ;)
Podobał Ci się ten artykuł? Podziel się nim z innymi! Dodaj go do któregoś z serwisów społecznościowych za pomocą poniższego przycisku. Dziękuję :-)
stały link | trackback url | |
Jeśli podobał Ci się ten wpis, zobacz inne podobne:
CoSTa | 1 lip 2008 | Odpowiedz
Ojć, skąd ja to znam… “Wsadź tam to, i to, i jeszcze to i ma być wielki logotyp!”
Marek Jankowski | 2 lip 2008 | Odpowiedz
Ciekawe, że na “indeks zaangażowania” miał wpływ odsetek osób, które przeczytały przynajmniej połowę reklamy, a długość tekstów jest tam BARDZO różna (od 4 linijek po całą stronę). A taki sposób liczenia faworyzuje krótsze teksty.