Millward Brown, globalna agencja badania rynku opublikowała w zeszłym tygodniu trendy, jakimi będzie kroczył cyfrowy marketing w 2012 roku. Na samym początku listy trendów jest grywalizacja (ang. gamification). Czym jest? W największym skrócie: to budowanie zaangażowania ludzi poprzez „wstrzykiwanie elementu frajdy” w codzienne czynności, takie jak zakupy, sprzątanie czy nauka. Grywalizacja może być stosowana w marketingu [...]
16
gru
Jak projektować doświadczenie marki?
Rosnąca konkurencja na rynku sprawia, że klienci nie chcą już jedynie kupować produktów czy usług. Równie ważne, jak to co sprzedajemy staje się jak to sprzedajemy. Innymi słowy, tworzenie marki to kreowanie doświadczenia, jakie ma klient wchodzący w kontakt z naszym produktem. Kontrolowanie całościowego doświadczenia to coś, co odróżnia silne marki od tych słabszych. Wie [...]
13
gru
Jak stworzyć dobry slogan reklamowy?
Który sklep spożywczy jest tani? A w którym są niskie ceny? Jeśli w Twojej głowie w pierwszym przypadku pojawił się Lidl (z hasłem „Lidl jest tani”), a w drugim Biedronka („Codziennie niskie ceny”), oznacza to, że wystarczająco często trafiasz na ich reklamy. Co nie jest trudne, reklamują się w radio, na billboardach, w prasie… Hasła [...]
09
gru
O sukcesach optymistów
Wyobraź sobie taki zakład: kładziesz na stole 100 złotych, potem mówisz „orzeł” lub „reszka”. Następnie rzucasz monetą i sprawdzasz, co wypadło. Jeśli nie zgadłeś, tracisz swoją stówę. Jeśli zgadłeś, wygrywasz 200 złotych. Przyjmiesz taki zakład? Paul Samuelson, wybitny ekonomista, pierwszy Amerykanin, który otrzymał Nagrodę Nobla z ekonomii, zadał kiedyś podobne pytanie swojemu przyjacielowi. Przyjaciel odpowiedział, [...]
04
gru
Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 62: Webwriting
Według badań Nielsena, niemal 80% internautów nie czyta tekstów na stronach internetowych. Skanują je jedynie w poszukiwaniu kluczowych informacji, odpuszczając sobie dokładną lekturę. Zmiany nawyków czytelniczych z jednej strony są powodowane wymogami medium: sesja z ekranem komputera oznacza więcej rzeczy walczących o naszą uwagę, niż sesja ze stroną gazety przed oczami. Z drugiej strony sam internet [...]
Bestsellery
