Wpisuję w wyszukiwarkę internetową „fitness wrocław” i zaczynam czytać. Czym różni się jeden salon od innego? Jeden oferuje „siłownię obsługiwaną przez doświadczonych instruktorów”, inny „najlepszy program fitness”. Trzeci, do którego zajrzałem nawet nie kusi się na przekonanie mnie do siebie czymkolwiek – od razu widzę „noworoczna obniżka cen”. Jeśli mówisz o swoim salonie to samo, co wszyscy, [...]
09
maj
Marka freelancera i zaproszenie na Freelance Camp
Jeśli wybrałeś karierę freelancera, nie uwolnisz się od marki. Nawet jeżeli Twoje projekty mówią same za siebie i nie narzekasz na brak klientów, prędzej czy później usłyszysz sakramentalne „Proszę mi pomóc w wybudowaniu marki.” Stawiam, że raczej prędzej – dziś nawet małe firmy doskonale zdają sobie sprawę, jak ważne jest posiadanie wyrazistego wizerunku nie tylko [...]
21
mar
Wygraj trzy noclegi w Gdańsku, możesz też zajrzeć na Infoshare 2012
Konferencja InfoShare w Gdańsku odbywa się w tym roku już po raz szósty, tym razem w dniach 19-20 kwietnia 2012. Organizatorom udało się zebrać najciekawszych mówców z Polski i nie tylko. Wśród gości m.in. Burton Lee, Bartek Gola (SpeedUp Group), Natalia Hatalska, Tomasz Machała (natemat.pl) czy Piotr Konieczny (niebezpiecznik.pl). Wejście na konferencję jest darmowe (po uprzedniej [...]
29
sty
Co to jest grywalizacja?
Kiedy zaczynałem moją przygodę z grywalizacją, byłem skłonny przychylić się do teorii, że jest to „zastosowanie mechanizmów znanych z gier do zmiany zachowań ludzi”. To bardzo dobrze oddaje „narzędziową” stronę grywalizacji. Ale im dłużej zajmowałem się tematem, tym bardziej kusiła mnie inna, bardziej ogólna teoria. Bo grywalizacja to nie tylko mechanizmy, nie tylko punkty, poziomy [...]
15
sty
Kiedy większość nie ma racji…
Wyobraź sobie, że masz produkt – powiedzmy, program komputerowy – którego używa już 200 tys. Polaków. To całkiem spory sukces rynkowy, prawda? Twoja firma zleca Ci przeprowadzenie kampanii promocyjnej, by jeszcze zwiększyć Wasz udział w rynku. Niewiele myśląc, proponujesz następujące hasło: Spośród 40 milionów Polaków, ponad 38,5 miliona nie używa naszego produktu. Dołącz do tych, co już [...]
23
gru
Książka „Grywalizacja” już w przedsprzedaży
Millward Brown, globalna agencja badania rynku opublikowała w zeszłym tygodniu trendy, jakimi będzie kroczył cyfrowy marketing w 2012 roku. Na samym początku listy trendów jest grywalizacja (ang. gamification). Czym jest? W największym skrócie: to budowanie zaangażowania ludzi poprzez „wstrzykiwanie elementu frajdy” w codzienne czynności, takie jak zakupy, sprzątanie czy nauka. Grywalizacja może być stosowana w marketingu [...]
16
gru
Jak projektować doświadczenie marki?
Rosnąca konkurencja na rynku sprawia, że klienci nie chcą już jedynie kupować produktów czy usług. Równie ważne, jak to co sprzedajemy staje się jak to sprzedajemy. Innymi słowy, tworzenie marki to kreowanie doświadczenia, jakie ma klient wchodzący w kontakt z naszym produktem. Kontrolowanie całościowego doświadczenia to coś, co odróżnia silne marki od tych słabszych. Wie [...]
13
gru
Jak stworzyć dobry slogan reklamowy?
Który sklep spożywczy jest tani? A w którym są niskie ceny? Jeśli w Twojej głowie w pierwszym przypadku pojawił się Lidl (z hasłem „Lidl jest tani”), a w drugim Biedronka („Codziennie niskie ceny”), oznacza to, że wystarczająco często trafiasz na ich reklamy. Co nie jest trudne, reklamują się w radio, na billboardach, w prasie… Hasła [...]
09
gru
O sukcesach optymistów
Wyobraź sobie taki zakład: kładziesz na stole 100 złotych, potem mówisz „orzeł” lub „reszka”. Następnie rzucasz monetą i sprawdzasz, co wypadło. Jeśli nie zgadłeś, tracisz swoją stówę. Jeśli zgadłeś, wygrywasz 200 złotych. Przyjmiesz taki zakład? Paul Samuelson, wybitny ekonomista, pierwszy Amerykanin, który otrzymał Nagrodę Nobla z ekonomii, zadał kiedyś podobne pytanie swojemu przyjacielowi. Przyjaciel odpowiedział, [...]
23
paź
Kobieta na e-zakupach
21 października Glossy Media (sieć reklamy, której grupą docelową są niemal wyłącznie kobiety) zorganizowała we Wrocławiu konferencję promującą ich usługi. Poprosili mnie, bym powiedział parę słów o „kobiecej stronie e-commerce”. Cóż, opowiedziałem. A teraz dzielę się tym z Wami. Poniżej znajdziecie samą prezentację oraz mój komentarz do slajdów (bo z samych obrazków pewnie ciężko będzie [...]
Bestsellery
