Kiedy zaczynałem moją przygodę z grywalizacją, byłem skłonny przychylić się do teorii, że jest to „zastosowanie mechanizmów znanych z gier do zmiany zachowań ludzi”. To bardzo dobrze oddaje „narzędziową” stronę grywalizacji. Ale im dłużej zajmowałem się tematem, tym bardziej kusiła mnie inna, bardziej ogólna teoria. Bo grywalizacja to nie tylko mechanizmy, nie tylko punkty, poziomy [...]
15
sty
Kiedy większość nie ma racji…
Wyobraź sobie, że masz produkt – powiedzmy, program komputerowy – którego używa już 200 tys. Polaków. To całkiem spory sukces rynkowy, prawda? Twoja firma zleca Ci przeprowadzenie kampanii promocyjnej, by jeszcze zwiększyć Wasz udział w rynku. Niewiele myśląc, proponujesz następujące hasło: Spośród 40 milionów Polaków, ponad 38,5 miliona nie używa naszego produktu. Dołącz do tych, co już [...]
23
gru
Książka „Grywalizacja” już w przedsprzedaży
Millward Brown, globalna agencja badania rynku opublikowała w zeszłym tygodniu trendy, jakimi będzie kroczył cyfrowy marketing w 2012 roku. Na samym początku listy trendów jest grywalizacja (ang. gamification). Czym jest? W największym skrócie: to budowanie zaangażowania ludzi poprzez „wstrzykiwanie elementu frajdy” w codzienne czynności, takie jak zakupy, sprzątanie czy nauka. Grywalizacja może być stosowana w marketingu [...]
16
gru
Jak projektować doświadczenie marki?
Rosnąca konkurencja na rynku sprawia, że klienci nie chcą już jedynie kupować produktów czy usług. Równie ważne, jak to co sprzedajemy staje się jak to sprzedajemy. Innymi słowy, tworzenie marki to kreowanie doświadczenia, jakie ma klient wchodzący w kontakt z naszym produktem. Kontrolowanie całościowego doświadczenia to coś, co odróżnia silne marki od tych słabszych. Wie [...]
13
gru
Jak stworzyć dobry slogan reklamowy?
Który sklep spożywczy jest tani? A w którym są niskie ceny? Jeśli w Twojej głowie w pierwszym przypadku pojawił się Lidl (z hasłem „Lidl jest tani”), a w drugim Biedronka („Codziennie niskie ceny”), oznacza to, że wystarczająco często trafiasz na ich reklamy. Co nie jest trudne, reklamują się w radio, na billboardach, w prasie… Hasła [...]
09
gru
O sukcesach optymistów
Wyobraź sobie taki zakład: kładziesz na stole 100 złotych, potem mówisz „orzeł” lub „reszka”. Następnie rzucasz monetą i sprawdzasz, co wypadło. Jeśli nie zgadłeś, tracisz swoją stówę. Jeśli zgadłeś, wygrywasz 200 złotych. Przyjmiesz taki zakład? Paul Samuelson, wybitny ekonomista, pierwszy Amerykanin, który otrzymał Nagrodę Nobla z ekonomii, zadał kiedyś podobne pytanie swojemu przyjacielowi. Przyjaciel odpowiedział, [...]
23
paź
Kobieta na e-zakupach
21 października Glossy Media (sieć reklamy, której grupą docelową są niemal wyłącznie kobiety) zorganizowała we Wrocławiu konferencję promującą ich usługi. Poprosili mnie, bym powiedział parę słów o „kobiecej stronie e-commerce”. Cóż, opowiedziałem. A teraz dzielę się tym z Wami. Poniżej znajdziecie samą prezentację oraz mój komentarz do slajdów (bo z samych obrazków pewnie ciężko będzie [...]
05
paź
Wygraj wejściówkę na szkolenie z Brianem Tracy (wartą 2.500 PLN)
Jak się uczyć, to od najlepszych, prawda? A ciężko znaleźć lepszego człowieka, który opowie Ci o zarządzaniu sprzedażą, zatrudnianiu skutecznych ludzi do zespołu, niż Brian Tracy – dziś już niemal legenda, idol wielu menadżerów, autor bestsellerów takich jak „Zjedz tę żabę” czy „Punkt zwrotny”. Jeśli prowadzisz firmę (nieważne – małą czy wielką), szkolenie z Brianem Tracy będzie [...]
28
wrz
Grywalizacja: Wydrukuj sobie… szefa
Wiesz, jaki jest największy problem, przed jakim staniesz jako freelancer lub właściciel firmy? Nikt nie będzie gonił Cię do roboty. Wiem, że dziś, mając nad sobą szefa, wyobrażasz sobie, że to wymarzona sytuacja. Wstajesz o której Ci się podoba, robisz to, co musisz własnym tempem, nikt Ci nie przerywa i nikt nie mówi, co ma [...]
Bestsellery
