Jaka reklama prasowa działa na konsumenta?

Na łamach Advertising Age pojawił się artykuł, w którym firma GfK Starch Communications prezentuje najbardziej skuteczne — jej zdaniem — reklamy prasowe z pierwszego kwartału 2008 roku. GfK Starch opracowała coś, co nazwała „indeksem zaangażowania”, na podstawie którego mierzy się skuteczność reklam.

Wyniki badania pokazane są w postaci 12 slajdów wraz z opisem technik, które działają. Polecam zapoznać się :)

Nie wiem czemu, ale do skutecznej reklamy najciężej przekonać… samych Klientów. W tej chwili pracujemy nad kilkoma reklamami prasowymi. Jak widać na przykładach wyróżnionych przez GfK Starch, w reklamie prasowej (poza nielicznymi wyjątkami) sprawdza się prostota i jasne pokazanie jednej, dwóch korzyści z produktu. Tak samo projektujemy dla naszych Klientów. Czasem jednak zdarza się, że słyszymy „OK, ale do tego prostego komunikatu trzeba jeszcze dodać historię firmy, nazwisko prezesa, letnią promocję i informację, że do firmy wchodzi się od podwórka. I wtedy będzie dobrze”. Cóż, teraz mamy badania, które pokazują, że dobrze nie będzie. I nie zawahamy się ich użyć ;)