Paweł Tkaczyk

Co to jest grywalizacja?

Paweł Tkaczyk — Sun, 29 Jan 2012 18:33:57 +0000

Kiedy zaczynałem moją przygodę z grywalizacją, byłem skłonny przychylić się do teorii, że jest to „zastosowanie mechanizmów znanych z gier do zmiany zachowań ludzi”. To bardzo dobrze oddaje „narzędziową” stronę grywalizacji. Ale im dłużej zajmowałem się tematem, tym bardziej kusiła mnie inna, bardziej ogólna teoria. Bo grywalizacja to nie tylko mechanizmy, nie tylko punkty, poziomy i odznaki. To coś znacznie głębszego.

Słowem-kluczem jest tu „frajda”. A czym jest grywalizacja? W styczniu spotkałem się z Marcinem Czerczakiem z polskipodcasting.com (jeśli nie znasz tej strony, szczerze polecam). Pogadaliśmy sobie i… wyszedł całkiem niezły podcast. Poświęć 7 minut i posłuchaj, czym jest grywalizacja i jak należy się do niej zabierać.

Aha, jeśli kupisz książkę „Grywalizacja” przed 1 lutego, dostaniesz za darmo dodatkowy rozdział, którego nie ma w wersji papierowej. Instrukcje znajdziesz tutaj.

Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 63: Narzędzia na kryzys

Paweł Tkaczyk — Sun, 22 Jan 2012 14:59:25 +0000

Pogłoski o śmierci podcastu były mocno przesadzone. Jesteśmy, żyjemy, tylko listopad i grudzień były naprawdę mocno zajęte zawodowo, nie dałem rady nawet obrabiać zaległych odcinków, nie mówiąc już o nagrywaniu nowych. Ale było, minęło (na jakiś czas).

O czym dziś? John Wanamaker, legendarny amerykański przedsiębiorca powiedział kiedyś:

Połowa pieniędzy, które przeznaczam na reklamę jest wyrzucana w błoto. Problem polega na tym, że nie wiem, która to połowa.

Teraz, kiedy spowolnienie gospodarcze bardziej lub mniej dybie na nasze portfele, staramy się uważniej oglądać każdą wydawaną złotówkę. Nie oznacza to wcale, że musimy wydawać mniej. Musimy wydawać mądrzej. Jak? Np. mierząc skuteczność działań marketingowych i przeznaczając pieniądze na te, które przynoszą największe korzyści.

Niestety, większość marketerów – zwłaszcza w małych i średnich firmach – w ogóle nie mierzy skuteczności takich działań. Wiem, co mówię: pod koniec ubiegłego roku MIDEA prowadziła badania dla jednego z naszych Klientów. Ich celem było właśnie uzyskanie odpowiedzi na powyższe pytanie: jaki procent firm to mierzy? Odpowiedź nie napawała optymizmem…

Dlatego dziś postanowiliśmy opowiedzieć o kilku sposobach mierzenia skuteczności reklamy. Skupiamy się na dwóch najpopularniejszych kategoriach w małych i średnich firmach: internecie i reklamie drukowanej (wspominając też o radio czy innych mediach). Podsuwamy narzędzia, które pomogą Wam lepiej zorganizować i zmierzyć Wasze działania. A dla wygody, listę tych narzędzi podaję poniżej. Posłuchaj, a potem klikaj.

Manifo.pl i Benefiter.pl do tworzenia tzw. landing pages
FreshMail.pl i GetResponse.pl do zarządzania kampaniami newsletterowymi
Google Alerts do monitorowania marki w internecie
Brand24.pl i NewsPoint.pl do monitorowania sieci społecznościowych

Jeśli masz wątpliwości, czy w ogóle reklamować się w czasie spowolnienia gospodarczego, szczerze polecam nasz poprzedni odcinek kryzysowy.

• Pobierz plik (MP3)

Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 62: Webwriting

Paweł Tkaczyk — Sun, 04 Dec 2011 20:56:23 +0000

Według badań Nielsena, niemal 80% internautów nie czyta tekstów na stronach internetowych. Skanują je jedynie w poszukiwaniu kluczowych informacji, odpuszczając sobie dokładną lekturę.

Zmiany nawyków czytelniczych z jednej strony są powodowane wymogami medium: sesja z ekranem komputera oznacza więcej rzeczy walczących o naszą uwagę, niż sesja ze stroną gazety przed oczami. Z drugiej strony sam internet nauczył nas szybkiego dostępu do informacji, wytworzył coś w rodzaju „kultury nanosekundy”.

Jak pisać dla internetowych czytelników? Krótko, zwięźle, na temat. Angażować ich przez kontrowersje, bądź przeciwnie: być zaufanym źródłem informacji. Nie rozpisywać się.

Zatem, miłego słuchania ;-)
• Pobierz plik (MP3)

Podcast „Mała wielka firma” odc. 61: Koniec marketingu, jaki znamy

Paweł Tkaczyk — Sat, 26 Nov 2011 08:27:43 +0000

Z okazji zbliżających się Andrzejek poprosiliśmy dwójkę światowej sławy wróżbitów, Wróża Marka i Wróża Pawła, by opowiedzieli nam, co czeka marketing w najbliższym czasie. Wróże owi, przy użyciu najnowszych zdobyczy technologicznych (cząsteczki szybsze od światła itp.) dzielą się z Wami swoimi wizjami. A wizje te nie napawają optymizmem. Otóż marketing, jaki znamy, skończy się niedługo…

W snuciu apokaliptycznych wizji pomaga nam Doda.

• Ściągnij plik MP3

Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 60: Freelancing

Paweł Tkaczyk — Sat, 12 Nov 2011 21:14:28 +0000

Proszę nie regulować odbiorników, początek podcastu, który słyszycie to zwycięzca konkursu na reklamę, który ogłosiliśmy we wrześniu. Trochę zaniedbaliśmy jego rozstrzygnięcie, ale zwycięzca dostanie nie jedną, ale dwie książki (Krzyśku, napisz maila z adresem wysyłkowym).

A co w dzisiejszym odcinku? Marcin Kosedowski – freelancer i autor blogu like-a-geek opowiada o jasnych i ciemnych stronach bycia wolnym najmitą – o zdobywaniu klientów, porzucaniu szefa, świadomości ZUS-u… Jeśli planujesz rzucić etat i spróbować sił na własny rachunek, nie możesz przegapić tego kawałka.

Miłego słuchania!
• Pobierz plik MP3

Podcast „Mała Wielka Firma” odc. 59: Sześć pikseli oddalenia

Paweł Tkaczyk — Sat, 05 Nov 2011 12:37:59 +0000

No więc na początku biję się w piersi. Poprzedni odcinek podcastu ukazał się grubo ponad miesiąc temu i jest to moja wina. Miałem potwornie zajęty październik (co było widać i po częstotliwości „zwykłych” wpisów na blogu) i po prostu fizycznie nie dałem rady zmontować nagranej wcześniej audycji. Przez to przepadło nam także rozstrzygnięcie konkursu na reklamę podcastu (zajmiemy się tym w przyszłym tygodniu). Ale październik się skończył, ja wypocząłem nieco w Gdańsku i… wracamy do życia. I do podcastowania.

O czym będzie dziś? Tym razem to Marek przeczytał książkę (ja skonsumowałem ją w formie audio nieco wcześniej): Sześć pikseli oddalenia Mitcha Joela. Zaczynamy zatem od rozmowy o książce, a kończymy na omawianiu tematów social media w małej firmie. Warto posłuchać.

A jeśli ktoś chciałby kupić książkę, o której rozmawiamy, po kliknięciu w okładkę zostaniecie przeniesieni do księgarni OnePress.

• Pobierz plik (MP3)

Podcast „Mała Wielka Firma” odc. 58: Jak fascynować klientów?

Paweł Tkaczyk — Tue, 27 Sep 2011 06:54:08 +0000

Jeśli inwestujesz pieniądze w reklamę – niezależnie od tego, czy to reklama tradycyjna czy seria komunikatów w social media – kluczem do sukcesu jest wybicie się z szumu informacyjnego. Innymi słowy, Twój komunikat musi zafascynować klientów tak bardzo, by odłożyli to, co robili do tej pory i skupili się na tym, co chcesz im przekazać. Technik osiągania tego celu jest wiele, w tym odcinku skupimy się na tzw. „kluczach fascynacji”. Opisała je w książce „Zafascynuj ich” Sally Hoghshead.

Kliknij w okładkę, by kupić książkę w księgarni OnePress

Dowiesz się zatem, jak wykorzystać występek, tajemnicę, pożądanie czy zaufanie, by Twoi klienci byli przyciągani do Twoich reklam, komunikatów marketingowych czy produktów.

A jeśli chcesz kupić książkę „Zafascynuj ich”, kliknij w okładkę na obrazku.

Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 57: Szkolenia firmowe

Paweł Tkaczyk — Sun, 04 Sep 2011 18:00:01 +0000

Szkolenie pracowników to firmowa inwestycja, dokładnie tak samo jak inwestycja w nowe biuro czy linię produkcyjną. A jednak wiele firm podchodzi do szkoleń ad hoc, wysyłając pracowników tam, gdzie akurat nadarzy się okazja. Nie twierdzimy, że okazji szkoleniowych nie warto łapać, ale te „łapane” powinny stanowić 20% całości, reszta powinna wynikać z założonego planu, być częścią systemu rozwoju pracowników.

Jak zabrać się do tworzenia takiego systemu? Co powinno się na niego składać? Jak oceniać efektywność szkoleń? Jak wybrać firmę szkoleniową? O tym w dzisiejszym odcinku.

• Pobierz plik MP3

Aha, w tym odcinku podcastu do wygrania książka „Sześć pikseli oddalenia” Mitcha Joela. Recenzja wkrótce, ale jeśli chcesz wygrać, próbuj!

Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 56: Wywiad z autorem „Zakamarki marki”

Paweł Tkaczyk — Sun, 21 Aug 2011 18:00:12 +0000

Książka „Zakamarki marki” okupuje pierwsze miejsce listy bestsellerów księgarni OnePress. Do tego – jeśli jeszcze tego nie wiesz – pobiła wszelkie rekordy przedsprzedaży, jakie OnePress kiedykolwiek mierzył. Marek Jankowski wyskoczył zatem z pomysłem, żebyśmy zapytali autora, jak robi się promocję w sieci, porozmawiali o książce, a przy okazji podkradli garść pomysłów, które może zastosować u siebie każdy właściciel małej wielkiej firmy.

Akurat szczęśliwie się złożyło, że autor tego bestsellera przechodził w okolicach studio, kiedy nagrywaliśmy kolejny odcinek. Nie bacząc zatem na rozpaczliwe protesty, wciągnęliśmy go i zmusiliśmy do zeznań. Dowiecie się zatem, że Paweł Tkaczyk jest „mistrzem krótkiej formy” (jego żona nie potwierdza), ile można zarobić na książce oraz jak sprawić, by konsumenci kupowali od Ciebie zachęceni promocją online.

Aha, jeśli jakimś cudem nie masz jeszcze „Zakamarków marki” na swojej półce, w nagrodę za wysłuchanie podcastu dostaniesz kod, dzięki któremu można zamówić książkę 10 złotych taniej. To co? Słuchawki na uszy i… miłego słuchania ;-)

• Pobierz plik MP3

„Zakamarki marki” w przedsprzedaży taniej i… z dodatkowym rozdziałem!

Paweł Tkaczyk — Fri, 29 Jul 2011 07:17:28 +0000

„Zakamarki marki”

Moją książkę „Zakamarki marki” (rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki) od dziś możesz zamówić w przedsprzedaży w księgarni OnePress. Oficjalna data premiery to 19 sierpnia 2011. To trochę czekania, wiem. Jeśli jednak zdecydujesz się kupić książkę w przedsprzedaży, dostaniesz coś, czym – mam nadzieję – odwdzięczę Ci się za czekanie.

Co takiego? Poza 15% upustem od okładkowej ceny książki (ale spiesz się, im bliżej do premiery, tym ten upust będzie mniejszy), dostaniesz dodatkowy rozdział, którego nie ma w książce. Opowiem Ci w nim o archetypach marki, czyli jak sprawić, by Klienci „łapali w lot” Twoją historię i potrafili dokładnie powiedzieć, w czym Twoja marka może im pomóc. Wielkie marki, takie jak Disney czy Nike, stosują archetypy od dawna. Nie widzę powodu, dla którego Twoja firma nie miałaby skorzystać z tej wiedzy…

Co zrobić, aby dostać dodatkowy rozdział?

Kliknij tu i zamów książkę w księgarni OnePress przed 19 sierpnia.
Wyślij do mnie (na mail paweltkaczyk maupa midea.pl) potwierdzenie zamówienia.

To wszystko! Papierowa książka przywędruje do Ciebie po 19 sierpnia, a wcześniej dostaniesz jej fragmenty w formie elektronicznej, razem z dodatkowym rozdziałem. Proste? Do dzieła!

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Pod adresem www.zakamarkimarki.pl znajduje się oficjalna strona książki. Możesz tam przeczytać jej fragment lub odsłuchać go w wersji audio (klipu audio możesz posłuchać także pod tym wpisem).
Na Facebooku jest oficjalna strona fanów książki. Jeśli ją polubisz, znajdziesz tam dodatkowy klip audio z książki, niedostępny nigdzie indziej. Plus, jest to najszybszy sposób na kontakt ze mną w sprawie „Zakamarków marki”. Kliknij i polub.
Możesz też przeczytać kilka recenzji, które już ukazały się w sieci. Książkę zrecenzowali m.in.: Marketing do kobiet, Artur Kurasiński, Chochlik drukarski, 2edu.pl, New Creative.

Co jeszcze?

Będę Ci bardzo wdzięczny, jeśli podzielisz się informacją o dodatkowym rozdziale z Twoimi znajomymi, których może to interesować. Okazja do zdobycia interesującej treści może się nie powtórzyć. Użyj guzików nad wpisem, by podzielić się wiedzą z Twoimi znajomymi na Facebooku, Twitterze itp. Dziękuję!