Mężczyźni są z Marsa, a kobiety z Wenus — ta prawda (w różnych formach) znana jest od zarania dziejów. Jednak dziś, gdy kobiety zrównują się z mężczyznami w różnych — dotychczas męskich — dziedzinach, firmy zaczynają naprawdę to dostrzegać.
O tym, że projekty stron internetowych dla kobiet i mężczyzn powinny się różnić pisałem jakiś czas temu — niby było o tym wiadomo od dawna, ale potrzebowaliśmy badań, aby to stwierdzić z całą pewnością :-)
Teraz przyszedł czas na telefony komórkowe. To, że tylko ogarnięci „gadżetomanią” faceci korzystają z bardziej zaawansowanych funkcji telefonu można już włożyć między bajki. Mało tego — opłaca się projektować aplikacje mobilne przeznaczone tylko dla kobiet, bo stanowią one dość spory (a niedość doceniany) segment mobilnego rynku.
W dostarczaniu takiej właśnie treści zdecydowała się specjalizować firma LimeLife. Najpierw jednak przeprowadziła odpowiednie badania — w jaki sposób funkcje telefonu „ewoluują” wraz ze swoimi właścicielkami od najmłodszych lat do dorosłego życia. Wyniki badań mogą być ciekawe — choć pewnie na naszym rynku sytuacja wygląda jeszcze nieco inaczej.
W kwietniu, maju i wrześniu 2005 roku LimeLife wraz z firmą Just Ask a Woman przeprowadziły serię trzech badań na kobietach w wieku 18-49 lat. Wynika z nich między innymi, że najmłodsze użytkowniczki komórek traktują je jako osobną, prywatną linię telefoniczną (dodatek do stacjonarnego telefonu w domu). Dla starszych dziewcząt komórka jest już „przyjacielem zawsze pod ręką” zapewniającym kontakt ze znajomymi, a dla pracujących pań telefon staje się mobilnym „centrum dowodzenia”, dzięki któremu łatwiej radzą sobie z domowymi obowiązkami czy karierą.
Najczęściej ściąganą zawartością są oczywiście dzwonki, ale — co może niektórych zadziwić — na drugim miejscu znalazły się gry. Jeśli chodzi o dodatkowe funkcje telefonu, absolutną popularność zdobyły aparaty fotograficzne (większość ankietowanych wyraziła zainteresowanie tapetami na telefonie z własnoręcznie wykonanych zdjęć). Również różne dzwonki dla poszczególnych osób (lub grup osób) są dość często używane.
Jeśli chodzi o aplikacje (już nie gry), kobiety są szczególnie zainteresowane wszelkiego rodzaju „przypominaczami” — na pierwszym miejscu pożądanych funkcji znalazła się aplikacja przypominająca np. o wizycie u lekarza. Na drugim miejscu była aplikacja powiadamiająca o urodzinach znajomych. Niewiele natomiast mówiło się o możliwości połączenia z Internetem…
Oczywiście należy wziąć poprawkę na to, że LimeLife ma już kilka produktów (w tym gier) dla kobiet i badanie może być „optymalizowane” pod te produkty. Nie można jednak nie dostrzegać tego, że kobiety w istocie korzystają z komórek inaczej niż mężczyźni. Ciekawe, jakie funkcje są najpopularniejsze w Polsce?
