Na początku maja firma Milward Brown opublikowała czwarty już ranking najlepszych marek – Brandz 2009. Ranking ten oparty jest na wycenie wartości marki w dolarach. Najbardziej wartościową marką na świecie jest Google, po nim Microsoft. Miejsce na podium ma także Coca Cola.
Kolejne miejsca w pierwszej dziesiątce zajęły odpowiednio: IBM, McDonald’s, Apple, China Mobile, General Electric oraz Vodafone. W całym rankingu znalazło się 85 marek z zeszłego roku, 15 marek jest tam obecnych po raz pierwszy. Spośród „nowych” najwyższą pozycję zajął Pampers – uplasował się na 31. miejscu. Zaraz po nim wylądowała marka Nintendo. VISA to trzecia, ostatnia „nowa” marka, która znalazła się w pierwszej pięćdziesiątce.
Jak zwykle na takim indeksie, lubię analizować trendy, czyli ruchy marek względem ubiegłorocznych rankingów. Największy wzrost wartości marki w 2009 roku odnotował China Merchants Bank (24. miejsce, wzrost o 168%). Zaraz po nim widzimy rosnący w popularności BlackBerry (16. miejsce, wzrost o 100% w stosunku do zeszłego roku) oraz Amazon (26. miejsce, wzrost o 85%). W pierwszej dziesiątce najszybciej rosnących (w wartość) marek znalazły się jeszcze Wendy’s, AT&T, ALDI, Auchan, Vodafone, Johnie Walker oraz Kronenbourg 1664.
Ogólna wartość wszystkich marek zgromadzonych w rankingu wzrosła, ale tylko symbolicznie (1,7%) i wynosi 1,95 tryliona dolarów ;-)
Ogólnie rzecz biorąc, jest dobrze :) Ludzie przywiązują wagę do marek, nawet kiedy im się nie przelewa. Oczywiście uważniej oglądają każdą złotówkę (w indeksie wzrosły wartości „tanich” sklepów, jak ALDI, Wal-Mart czy Auchan), ale typowo „markowe” marki, jak Coca-Cola, Apple czy Marlboro też mają się dobrze.
Link do informacji prasowej o rankingu na stronie Milward Brown.
