The Blog

Prosument: przyjaciel lub wróg

By • środa, 5 paź 2005 • 01. Marketing & branding • 25 Comments

Prosument to termin, który w marketingu pojawił się stosunkowo niedawno. Oznacza „aktywnego konsumenta” — takiego, który robi coś więcej, poza biernym akceptowaniem (bądź nie) komunikatów reklamowych wysyłanych przez firmę.

Prosument potrafi wytworzyć własny komunikat i wypowiedzieć go na tyle głośno, aby usłyszało go znaczne grono osób. Dlatego jeden prosument może pociągnąć za sobą całkiem spore grono „biernych” konsumentów — tych, którzy polegają na opinii innych.

O zabieganiu o prosumentów napiszę jeszcze kiedyś, dziś chciałem zwrócić uwagę na to, że prosumenci bardzo często walczą z firmą (jeśli są do niej wrogo nastawieni) jej własną bronią — reklamą i wizerunkiem. Przekształcając istniejącą kampanię reklamową dla swoich celów prosument może osiągnąć znacznie więcej, niż tworząc od początku jakiś nowy byt. Dlatego dziś projektantom kampanii przybywa nowe zadanie: przewidzieć negatywne reakcje prosumentów. Bo wizerunek firmy mogą wykorzystać do swoich — zupełnie niespodziewanych — celów.

Obrazek, który powie więcej, niż tysiąc słów. Kolorystyka i ogólny przekaz z kampanii reklamowej Apple iPod, sylwetka z więzienia Abu Ghraib. Konsumencie, poznaj iRaq.

  • http://pajeczaki.blox.pl pajeczaki

    dzieki. teraz juz wiem jak sie nazywac.
    a obrazek wbija w fotel.

  • http://pajeczaki.blox.pl pajeczaki

    dzieki. teraz juz wiem jak sie nazywac.
    a obrazek wbija w fotel.

  • http://www.ooops.pl makowski

    stare.
    u mnie już rok temu. plus: a dlaczego nie iChechnya? bliżej nas.
    http://www.ooops.pl/blog/?p=27

  • http://www.ooops.pl makowski

    stare.
    u mnie już rok temu. plus: a dlaczego nie iChechnya? bliżej nas.
    http://www.ooops.pl/blog/?p=27

  • http://komarek.blogspot.com Paweł

    Mnie zawsze olewają :D

  • http://komarek.blogspot.com Paweł

    Mnie zawsze olewają :D

  • Wisniewski Marek

    Oj eksperci, eksperci!!!!???? Po raz pierwszy termin „pro-sument” wprowadzil nie kto inny jak Pan Dr. Bill Quain – wybitny znawca tematu, autorytet w dziedzinie marketingu – polecam jego ksiażkę tłumaczoną na jezyk polski pt. „Era pro-sumenta” – tym ktorzy jej nie beda mogli znaleźć podaje swojego e-maila: 604579535@eranet.pl Pozdrawiam przyszłych i obecnych prosumentow – Marek

  • Wisniewski Marek

    Oj eksperci, eksperci!!!!???? Po raz pierwszy termin „pro-sument” wprowadzil nie kto inny jak Pan Dr. Bill Quain – wybitny znawca tematu, autorytet w dziedzinie marketingu – polecam jego ksiażkę tłumaczoną na jezyk polski pt. „Era pro-sumenta” – tym ktorzy jej nie beda mogli znaleźć podaje swojego e-maila: 604579535@eranet.pl Pozdrawiam przyszłych i obecnych prosumentow – Marek

  • http://multiwitaminy.com Suchecki

    Witam
    Mam pytanie : Czy u Ciebie możnatę ksziązkę kupić
    a jeśli tak, to ile kosztuje ?
    z poważaniem Suchecki

  • http://multiwitaminy.com Suchecki

    Witam
    Mam pytanie : Czy u Ciebie możnatę ksziązkę kupić
    a jeśli tak, to ile kosztuje ?
    z poważaniem Suchecki

  • Anita

    Dziwne co tu piszesz i bardzo skomplikowane. Jestem prosumentem czyli zarabiam kiedy wydaję pieniądze w firmie, która mi płaci za to że w niej kupuję. Proste kto się chce przyłączyc zapraszam

  • Anita

    Dziwne co tu piszesz i bardzo skomplikowane. Jestem prosumentem czyli zarabiam kiedy wydaję pieniądze w firmie, która mi płaci za to że w niej kupuję. Proste kto się chce przyłączyc zapraszam

  • Anita

    A dodam kupuję produkty tej firmy i wtedy zarabiam , bo jak bym nie kupiła tam to nic bym nie zarobiła jak to sie dzieje w wielu supermarketach.

  • Anita

    A dodam kupuję produkty tej firmy i wtedy zarabiam , bo jak bym nie kupiła tam to nic bym nie zarobiła jak to sie dzieje w wielu supermarketach.

  • Mirek

    Wlasnie przeczytalaem ksiazke Dr Bill Quain-a Era pro-sumenta i takiej demagogi jeszcze nie widzialem. Ta ksiazka powstala dla firmy Amway i byla ona sponsorowana dlatego wszystko to wyjasnia

  • Mirek

    Wlasnie przeczytalaem ksiazke Dr Bill Quain-a Era pro-sumenta i takiej demagogi jeszcze nie widzialem. Ta ksiazka powstala dla firmy Amway i byla ona sponsorowana dlatego wszystko to wyjasnia

  • Agata

    Do Marka WIśniewskiego

    Termin prosument został stworzony prze Alvina Toflera w książce pt. „Trzecia Fala” napisanej w latach 70. Nie wprowadzaj ludzi w błąd.

  • Agata

    Do Marka WIśniewskiego

    Termin prosument został stworzony prze Alvina Toflera w książce pt. „Trzecia Fala” napisanej w latach 70. Nie wprowadzaj ludzi w błąd.

  • Pingback: Atomy pokolenia Goldenline | Jacek Gadzinowski

  • roma

    Chcesz zostać pro-sumentem ? Zarabiać i oszczędzać? kontakt gg: 2164784 czarnulka969@wp.pl

  • roma

    Chcesz zostać pro-sumentem ? Zarabiać i oszczędzać? kontakt gg: 2164784 czarnulka969@wp.pl

  • http://zbudujprzyszlosc.zafriko.pl/ Katazyna

    Nie została stworzona dla Amway i nie była przez nikogo sponsorowana. Bill Quain przyłączył się do dwóch innych firm, które dawały takie możliwości i dzięki temu sporo zarobił. Napisał książkę i dopiero po jej wydaniu dowiedział się o Amway. Dołączył bez dwóch zdań do nich, a tamte firmy porzucił…
    Polecam książkę, na prawdę warto. Ja już zarabiam na swoich zakupach :) i polecam innym. Pieniądze się mnożą już po kilku miesiącach, a ja nie robię nic, czego wcześniej nie robiłam…

  • http://zbudujprzyszlosc.zafriko.pl/ Katazyna

    Nie została stworzona dla Amway i nie była przez nikogo sponsorowana. Bill Quain przyłączył się do dwóch innych firm, które dawały takie możliwości i dzięki temu sporo zarobił. Napisał książkę i dopiero po jej wydaniu dowiedział się o Amway. Dołączył bez dwóch zdań do nich, a tamte firmy porzucił…
    Polecam książkę, na prawdę warto. Ja już zarabiam na swoich zakupach :) i polecam innym. Pieniądze się mnożą już po kilku miesiącach, a ja nie robię nic, czego wcześniej nie robiłam…

  • Pingback: paweltkaczyk.midea.pl: Prosument: przyjaciel lub wróg | Paweł Tkaczyk | flaker.pl

  • Pingback: popularne-strony: Prosument: przyjaciel lub wróg | Paweł Tkaczyk | flaker.pl