Dziś zaczynam obiecany jakiś czas temu cykl „case studies”. Na pierwszy ogień temat dość ogólny, ale niezmiernie ważny. Co może firmie dać komunikacja marketingowa? I jak „wysoko” na drabince zarządzania przedsiębiorstwem powinno się ją postawić? W dużym skrócie: jeśli zostawisz komunikację marketingową w dziale marketingu, firma nie może liczyć na duży sukces. Aby komunikacja marketingowa [...]
03
sie
Marka „Trzeźwość”
Organizacje pożytku publicznego powinny inwestować nie tylko w budowanie marek dla swoich instytucji, ale także dla swoich celów. Czy „cel” może być marką? Skoro marką może być pozbawiona znaczenia nalepka „Intel inside”, to może być nią także jakieś zbiorowe dążenie, np. „trzeźwość”. W jaki sposób wziąć się za kreowanie takiej marki? „Społeczny case study”…
22
cze
Marka nowej firmy
Wracamy do „gościnnych występów”. Dziś Michał Ksiądzyna, autor blogu Top Menedżer. Założyłeś swoją firmę. Profesjonalna agencja reklamowa opracowała Ci śliczne logo, oszałamiająco dobrą nazwę i przygotowała nawet slogan, dzięki któremu zawojujesz świat. Kiedy wychodzisz na rynek spotyka Cię niespodzianka, zimny prysznic. Jedynymi, którzy dostrzegają Twoją firmę, są Twoi konkurenci, a klienci zdają się być ślepi [...]
21
cze
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) w małej firmie
Społeczna odpowiedzialność biznesu (ang. CSR – Corporate Social Responsibility) to filozofia, która mówi, że firma jest „tworem społecznym” i jako taka powinna się angażować w inicjatywy swojej lokalnej społeczności. Przez „lokalną” nie rozumiemy tutaj jedynie położenia geograficznego – firma działa w otoczeniu rynkowym tzw. „interesariuszy”, czyli ludzi, którzy mają z firmą wspólne interesy. To oni właśnie [...]
25
maj
Najlepsze marki 2009 w rankingu Brandz 2009
Firma Milward Brown opublikowała ranking najlepszych marek – Brandz 2009. Analiza wartości marek i omówienie raportu.
20
maj
Bycie cool już nie jest cool
Ludzie tworzący marki przeznaczone dla młodzieży przez lata prześcigali się w tworzeniu wizerunku, który z anglosaska określamy „cool”. W dużym skrócie: cool to coś, co nie jest znane szerokiej publiczności, ale ma potencjał. Młodzi ludzie unikali „czegoś, co mają wszyscy” na rzecz „next big thing”, czyli rzeczy mało jeszcze znanej, która dopiero czeka na odkrycie. [...]
09
kwi
Wartość dobrej nazwy można zmierzyć. W pieniądzach.
Firmy płacą czasem spore pieniądze za wykreowanie dobrej nazwy, bo firmy zajmujące się namingiem (profesjonalnym tworzeniem nazw) twierdzą, że dobra nazwa ma sporą wartość. Jednak czy da się to zmierzyć? Badania przeprowadzone przez Adama Altera oraz Daniela Oppenheimera z Uniwersytetu Princetown pokazują, że się da. Nazwa ma swoją wartość, którą można wyrazić w twardej walucie.
18
lis
Malcolm Gladwell: The Tipping Point (Punkt przełomowy)
The Tipping Point (w polskim wydaniu: Punkt przełomowy) to nie jest typowa książka w biblioteczce speca od marketingu. Napisana przez dziennikarza, dogłębnie analizuje pewną tezę: pomysły i mody rozprzestrzeniają się tak, jak epidemie. Im lepiej poznamy te mechanizmy, tym lepsi będziemy w rozprowadzaniu własnych pomysłów. Malcolm Gladwell pisze w dość specyficzny sposób. Przykłady, które podaje [...]
11
lis
Seth Godin, Tribes (Plemiona)
Najnowsza książka Setha Godina jest niejako kontynuacją trendu zapoczątkowanego w poprzedniej publikacji: Permission Marketing (Marketing Przyzwolenia) podkreślała, że nie ma sensu „wpychać się” do naszych Klientów z reklamą, której nie zamawiali i której nie chcą usłyszeć. Skoro konsumenci nie chcą nas słuchać, to jak do nich mówić? Odpowiedź tkwi w tytułowych „plemionach” – Godin dowodzi, [...]
Bestsellery
