Czego e-commerce może się nauczyć od tradycyjnego merchandisingu?
Merchandising w tradycyjnym ujęciu to wszelkie sposoby „wyciskania więcej” z działań zakupowych konsumentów. Dla osoby mającej nikłe pojęcie o temacie merchandising zwykle kojarzy się z „przesunięciem chleba i mleka na koniec supermarketu, żeby po drodze trzeba było przejść obok innych rzeczy, których nie potrzebujemy i być może je kupić”. W dużym uproszczeniu to prawda, choć merchandising to naprawdę skomplikowana gałąź nauki, czerpiąca pełnymi garściami z psychologii zachowań konsumentów. Czy ludzie od e-commerce też powinni się tym zajmować? Czy z witryny www też można „wycisnąć więcej”? Jak najbardziej.
Czytaj więcej
Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 29: E-commerce
Czy założenie sklepu internetowego rzeczywiście jest łatwym biznesem, który nie wymaga wielkich nakładów finansowych? Według Piotra Jarosza z portalu Sklepy24.pl, wcale nie jest to taki łatwy kawałek chleba. W opublikowanym niedawno raporcie „e-Handel Polska 2009” wnioski z badań są czasem zaskakujące.
• Pobierz plik (MP3)
Spotkajmy się online lub nie ;)
Kilka zawiadomień na temat tego, gdzie możemy się spotkać w najbliższym czasie.
- w następny piątek, 16 października, powiem o potencjale marketingowym mikroblogów w polskim internecie podczas konferencji Mediafun LAB. Miejsce? Polna 7a, Warszawa. Początek o godzinie 16. Więcej szczegółów znajdziecie na blogu Mediafun.
- a jeśli nie chce się Wam podróżować, możemy się spotkać online, np. na czacie. We wtorek, 20 października będę odpowiadał na pytania internautów z portalu USPRO. Opowiem o budowaniu silnej marki, rozwijaniu swojego biznesu – z naciskiem na branżę inżynieryjną (bo USPRO jest przede wszystkim dla inżynierów), ale nie tylko. Zapraszam serdecznie :)
- Z kolei w poniedziałek, 26 października, będę mówił o wyzwaniach, jakie budowanie marki stawia przed współczesnym e-commerce podczas konferencji E-commerce GigaCon.
Do zobaczenia!
Mam jeszcze jedno ogłoszenie w sprawie podcastu, ale o tym poinformujemy z Markiem symultanicznie w przyszłym tygodniu ;)
Chris Anderson, Długi ogon
Książka The Long Tail jest echem artykułu, który autor, Chris Anderson, napisał dla magazynu Wired. Opowiada o modelu biznesowym, który zyskał na popularności dzięki upowszechnieniu się internetu. Jeśli zajmujesz się e-commerce, jest to tytuł, który należy znać. Dla „nieanglojęzycznych” nadarzyła się okazja: książka w zeszłym miesiącu ukazała się po polsku.
Na czym polega koncepcja „długiego ogona”? W dużym skrócie: tradycyjna ekonomia była w dużej mierze ograniczona kosztami magazynowania towarów. Jeśli miałem księgarnię, a w niej półki z miejscem na 100 książek, starałem się mieć w magazynie takie książki, które najszybciej sprzedam. Siłą rzeczy były to tzw. bestsellery. Kiedy ktoś przychodził po rzadko spotykaną książkę, odsyłałem go z kwitkiem. Biznes był dla mnie opłacalny, bo sprzedawałem co prawda mały asortyment, ale za to sprzedawałem go szybko.
Czytaj więcej
Spotkajmy się: Forum Handlu Elektronicznego
Zamiast „ogłoszenia parafialne” będzie od teraz „spotkajmy się” :)
W dniach 22-23 października 2008 w Warszawie odbędzie się dwudniowa konferencja poświęcona szeroko pojętemu e-commerce. Jej nazwa to „Forum Handlu Elektronicznego”. Organizatorem jest DotCom River, a patronat nad imprezą objęły m.in. Sklepy24.pl, Money.pl czy Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego.
W konferencji powinien uczestniczyć każdy, kto wykorzystuje internet do handlu. Całość jest podzielona na bloki tematyczne, dotyczące m.in. uregulowań prawnych w handlu elektronicznym, roli certyfikatów czy strategicznego podejścia do handlu online. Ten ostatni blok będę miał przyjemność prowadzić razem z Wojtkiem Kyciakiem, Grzegorzem Chodakiem i Tomaszem Batorem. Będę mówił o roli marki i strategii marki we współczesnym e-commerce.
Zapraszam na stronę konferencji i… do zobaczenia :)
A gdybyście naprawdę nie mieli mnie dość i chcieli jeszcze poczytać, w aktualnym numerze „Gazety Bankowej” znajdziecie mój tekst o nowych trendach w wizerunku instytucji finansowych, a w najbliższym „Marketing w praktyce” znajdzie się (mam nadzieję, nie dostałem jeszcze akceptacji) tekst o symbolice logotypu. Miłej lektury ;)
