Plan był taki, że nagramy odcinek o content marketingu, czyli budowaniu pozycji przez dzielenie się z Klientami wartościową wiedzą. Ale okazało się, że pod temat trzeba położyć podwaliny, sprzedać historię i… pół godziny zeszło nam na mówienku o czymś, co nazywa się brand storytelling, czyli historie opowiadane przez marki. O tym, jak legenda stworzona i [...]
24
lip
Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 34: Struktura marki
Marka „dzieje się” w głowie konsumenta. Żeby ją zbudować i sprawić, że jest silniejsza od konkurencji, potrzebujesz silnego fundamentu, struktury marki. Struktura ta różnie się nazywa – strategia marki, strategia komunikacji, value proposition, jednak sprowadza się do tego samego: w jaki sposób mówić o Twojej marce, by dla ludzi było to atrakcyjne? Omawiamy konkretne przykłady i konkretne [...]
Bestsellery
