Wyobraź sobie ścieżkę z piasku. Rano spadł na nią deszcz i piasku nie da się już przesypywać między palcami, jest zlepiony w dość twardą masę. Wyobraź sobie, że po tej ścieżce przejeżdża rowerzysta. Co zostawia za sobą? Długą, głęboką koleinę, prawda? A teraz wyobraź sobie kocią rodzinę przebiegającą przez tę samą ścieżkę. Ile kotów musiałoby [...]
13
wrz
Marketing Case Study: Komunikacja marketingowa a strategia
Dziś zaczynam obiecany jakiś czas temu cykl „case studies”. Na pierwszy ogień temat dość ogólny, ale niezmiernie ważny. Co może firmie dać komunikacja marketingowa? I jak „wysoko” na drabince zarządzania przedsiębiorstwem powinno się ją postawić? W dużym skrócie: jeśli zostawisz komunikację marketingową w dziale marketingu, firma nie może liczyć na duży sukces. Aby komunikacja marketingowa [...]
01
kwi
Prowokuj swoich Klientów
UWAGA: Wpis to oczywiście żart na Prima Aprilis. Co prawda artykuł o tym tytule rzeczywiście ukazał się w HBR, ale jego treść jest zupełnie inna ;-) W marcowym numerze Harvard Business Review ukazał się artykuł na temat komunikacji marketingowej w kryzysie. Oryginalny tytuł In a Downturn, Provoke Your Customers (czyli W czasie kryzysu, prowokuj swoich [...]
18
lut
Autorytet (a nie diabeł) tkwi w szczegółach
Wszyscy wiemy, że użycie autorytetu sprawdza się w reklamie, czy ogólnie komunikacji marketingowej. Dlatego znane aktorki reklamują kosmetyki, zapachy do domu czy wodę mineralną. Dlatego takie czy inne „Stowarzyszenie dentystów” reklamuje taką czy inną pastę do zębów. Ale w jaki sposób „przypiąć” autorytet do konkretnej osoby? Odpowiedź jest prosta: sprawić, by „zbombardowała nas” kilkoma szczegółami.
Bestsellery
