Wygraj „Logo Design Love”
Tożsamość wizualna firmy to bardzo ważny element tworzenia silnej marki. Sercem tej tożsamości jest logo. Od dawna przestało już być tylko ładnym obrazkiem, musi przekazywać informacje na temat marki, a do tego zapadać w pamięć. Zatrudnianie „grafika” by zrobił logo (kogoś bez dogłębnej znajomości całego procesu) może się dla Klienta skończyć nieciekawie.
Jak wygląda wspomniany wyżej „proces”? Obejmuje m.in. badania marki (przeprowadzane na przykład w grupach focusowych), obejmuje staranną selekcję komunikatów, które za pomocą znaku zamierzamy przekazać. W końcu jest też sam proces twórczy – zaprojektowanie tego cudownego znaczka. Czy każdy z Klientów potrzebuje każdego elementu procesu? Ile policzyć za Twoją pracę? Na kursach z projektowania identyfikacji bardzo często spotykam się z tego rodzaju pytaniami.
Marketing case study: Rebranding IGAZ
O rebrandingu pisałem sporo, nie tylko na tym blogu, ale także w ramach „gościnnych występów” na blogu Mediafun czy w magazynie „Brief”. Za całkowitą zmianą wizerunku firmy stoją często dość poważne przesłanki – wizerunek nie przystaje już do działalności firmy (jak w przypadku np. 3M) lub nie przeszedł próby czasu. Rebranding robi się także, kiedy zmienia się filozofia firmy (jak np. w przypadku BP). O takim przypadku chciałem napisać dzisiaj.
Czytaj więcej
Nam plagiat i prawo niestraszne ;-)
O ile plagiatowanie jakiegoś mniej znanego logotypu można wytłumaczyć głupotą i naiwną nadzieją, że nikt się nie zorientuje, to czym można wytłumaczyć plagiat jednej z czołowych marek świata? ;-)
Powyższy obrazek wisi sobie na stronie scena.wloclawek.pl. Gdyby ktoś nie skojarzył od razu, jest do wierna kopia logo Mac firmy Apple.
Strasznie jestem ciekaw historii, która stoi za tym „projektem” ;-)
Marka to wizerunek, a nie logo!
Czasy, kiedy konsumenci byli lojalni wobec konkretnej marki i wystarczyło umieścić odpowiednie logo na dowolnym niemal produkcie, aby zaczął się sprzedawać, odchodzą do przeszłości. Konkurencja na rynku i tłok niemal w każdym segmencie sprawiły, że konsument ma dziś większy wybór. Aby zdobyć jego lojalność potrzeba już czegoś więcej, niż znaczka graficznego. Potrzebny jest wizerunek marki.
Czytaj więcej
Symbolika logotypu
Wasza ulubiona agencja reklamowa dorzuciła nowy artykuł do bazy wiedzy. Tekst pod tytułem „Symbolika logotypu” porusza kwestie postrzegania i kojarzenia znaków (i kolorów) w różnych kulturach i społecznościach. Miłej lektury :)
