Społeczna odpowiedzialność biznesu (ang. CSR – Corporate Social Responsibility) to filozofia, która mówi, że firma jest „tworem społecznym” i jako taka powinna się angażować w inicjatywy swojej lokalnej społeczności. Przez „lokalną” nie rozumiemy tutaj jedynie położenia geograficznego – firma działa w otoczeniu rynkowym tzw. „interesariuszy”, czyli ludzi, którzy mają z firmą wspólne interesy. To oni właśnie [...]
25
maj
Najlepsze marki 2009 w rankingu Brandz 2009
Firma Milward Brown opublikowała ranking najlepszych marek – Brandz 2009. Analiza wartości marek i omówienie raportu.
20
maj
Bycie cool już nie jest cool
Ludzie tworzący marki przeznaczone dla młodzieży przez lata prześcigali się w tworzeniu wizerunku, który z anglosaska określamy „cool”. W dużym skrócie: cool to coś, co nie jest znane szerokiej publiczności, ale ma potencjał. Młodzi ludzie unikali „czegoś, co mają wszyscy” na rzecz „next big thing”, czyli rzeczy mało jeszcze znanej, która dopiero czeka na odkrycie. [...]
04
mar
Podcast „Mała Wielka Firma” odc. 6: Głos ludu 2
Marek przebywa na emigracji w dalekim kraju, bez dostępu do sieci, a podcast publikować trzeba… Tym razem więc bardzo wyjątkowo, zrobimy to asynchronicznie. Odcinek 6 to druga edycja „Głosu Ludu”, czyli odpowiedzi na pytania słuchaczy. Tym razem Ludem będzie Dominik „Dodo” Szewior i jego „pierdyliard pytań” na temat rozpoczęcia działalności. Wśród ciekawych historii pojawią się [...]
09
lut
Podcast „Mała Wielka Firma” odc. 3: Marka
Kiedy kolejny odcinek podcastu „Mała Wielka Firma” nie pojawił się w piątek rano, zostaliśmy zasypani pytaniami od zaniepokojonych fanów: czy ABW dorwała nas za żarty polityczne? Spieszymy donieść, że jeszcze trwamy ;-) O czym jest trzeci odcinek? O marce. Czym jest marka, w jaki sposób zabrać się za jej tworzenie w małej firmie, o czym [...]
26
sty
Plagiat w Visual Communication
Lubię sobie poczytać do kolacji. Na dziś zaplanowałem sobie nadrobienie zaległości z Visual Communication, numer 12/2008. Niemal cały numer poświęcony jest reklamie świetlnej i outdoorowi, ale znalazłem jeden artykuł z „mojej” działki. Tekst nazywa się „Zmiany są zawsze dobre” i traktuje o rebrandingu. Napisała go Aleksandra Iżycka. Czytam więc… i oczom nie wierzę. Niemal akapit [...]
18
lis
Malcolm Gladwell: The Tipping Point (Punkt przełomowy)
The Tipping Point (w polskim wydaniu: Punkt przełomowy) to nie jest typowa książka w biblioteczce speca od marketingu. Napisana przez dziennikarza, dogłębnie analizuje pewną tezę: pomysły i mody rozprzestrzeniają się tak, jak epidemie. Im lepiej poznamy te mechanizmy, tym lepsi będziemy w rozprowadzaniu własnych pomysłów. Malcolm Gladwell pisze w dość specyficzny sposób. Przykłady, które podaje [...]
14
lis
Coraz więcej lekarzy komunikuje się z pacjentami online
Mój kardiolog przyjmuje mnie przy komputerze. Ma w nim otwarte Gadu-Gadu, które od czasu do czasu robi „ping”. Jednak próżno szukać tego numeru na jego wizytówce. Dlaczego? Umówienie się na wizytę za pomocą komunikatora (jeśli nie jest to jakiś nagły przypadek) jest wygodniejsze, niż przerywanie lekarzowi pracy telefonem. I coraz większa część branży medycznej to [...]
Bestsellery
