Najnowsza książka Setha Godina jest niejako kontynuacją trendu zapoczątkowanego w poprzedniej publikacji: Permission Marketing (Marketing Przyzwolenia) podkreślała, że nie ma sensu „wpychać się” do naszych Klientów z reklamą, której nie zamawiali i której nie chcą usłyszeć. Skoro konsumenci nie chcą nas słuchać, to jak do nich mówić? Odpowiedź tkwi w tytułowych „plemionach” – Godin dowodzi, [...]
29
wrz
Metroseksualny to przeżytek. Gastroseksualny to jest to!
Mężczyzna „gastroseksualny” to taki, który spędza sporo czasu w kuchni i lubi gotować. Termin pojawił się po raz pierwszy w badaniu firmy PurAsia. Specjaliści od brandingu szybko podchwycili ten demograficzny trend i oferują gastroseksualnym swoje produkty i rozszerzenia marki. Przyjrzyjmy się temu trendowi…
28
wrz
Najlepsze globalne marki 2008 wg Interbrand
Interbrand ogłosił listę 100 najlepszych globalnych marek 2008 roku. Pierwsze miejsce (po raz kolejny) zajmuje Coca-Cola. Na drugim miejscu znalazł się IBM (w zeszłym roku trzeci), a na trzecim Microsoft (w zeszłym roku drugi). W pierwszej dziesiątce znalazły się także: General Electric, Nokia, Toyota, Intel, McDonald, Disney oraz Google.
05
wrz
Jak McDonalds namawia do picia kawy?
Ta sama kawa może smakować inaczej, w zależności od tego, kto ją serwuje. Na tym właśnie polega potęga marki. Przekonuje się o tym boleśnie McDonald’s, wprowadzając na rynek swoją sieć kawiarni McCafe. W jaki sposób gigant fast foodu zamierza walczyć ze swoim własnym wizerunkiem?
02
wrz
Marketing w wyszukiwarkach to za mało
Czy wiesz, że przeciętnie dwie trzecie Konsumentów, którzy zaczynają szukać Twojego produktu w Internecie robi tak pod wpływem impulsu z „realnego świata”? A spośród nich niemal 40% dokonuje natychmiastowego zakupu! Jeśli zatem w swoich działaniach reklamowych polegasz tylko na SEO (marketing w wyszukiwarkach), jest spora szansa, że tracisz dwie trzecie Klientów!
10
lip
Nam plagiat i prawo niestraszne ;-)
O ile plagiatowanie jakiegoś mniej znanego logotypu można wytłumaczyć głupotą i naiwną nadzieją, że nikt się nie zorientuje, to czym można wytłumaczyć plagiat jednej z czołowych marek świata? ;-) Powyższy obrazek wisi sobie na stronie scena.wloclawek.pl. Gdyby ktoś nie skojarzył od razu, jest do wierna kopia logo Mac firmy Apple. Strasznie jestem ciekaw historii, która stoi [...]
04
lip
Marka pracodawcy: Czy jesteś gotowy na nowe pokolenie?
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) to nie tylko puste słowa i wymysł działu PR. Okazuje się, że wizerunek firmy w środowisku ma realny wpływ na jej rozwój. Przede wszystkim poprzez pracowników, jakich firma w przyszłości zdobędzie.
25
maj
Książka o wizerunku firm i produktów
Ci, którzy śledzą to, co piszę na blipie pewnie już zdążyli się zorientować :) Powstaje książka o tworzeniu wizerunku firm i produktów. To ona jest odpowiedzialna za moją zmniejszoną ostatnio aktywność na blogu — każdą wolną chwilę poświęcam na pisanie, wyszukiwanie materiałów itp. Planuję ją sfinalizować pod koniec wakacji. O czym będzie?
14
maj
Brand Tags: badanie marki a’la Web 2.0
Serwis Brand Tags to ciekawy eksperyment, który może zainteresować ludzi marketingu. Idea jest prosta — wykorzystanie „zbiorowej mądrości” do zbadania wizerunku marki. Metodologia? Znana z Web 2.0: tagi. Efekt? Bardzo ciekawy ;)
Bestsellery
