Zainteresowanie kreowaniem marki czy komunikacją marketingową nawet w najmniejszych firmach rośnie — co nie powinno dziwić, na rynku robi się coraz ciaśniej, a za tworzenie firm biorą się coraz bardziej „świadomi” marketingowo ludzie. Po czym poznaję? Coraz częściej dostaję mailem pytania dotyczące konkretnych zagadnień zarządzania marką od ludzi, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z biznesem… Do [...]
10
kwi
Coca Cola dywersyfikuje główną markę
Coca Cola to od ładnych kilku lat najdrożej wyceniana marka świata. Zatrudnia od lat najlepszych specjalistów od brandingu, a każda zmiana strategii budzi zrozumiałe zainteresowanie „branży” (ostatnio czytałem gdzieś, że trzeba się powoływać na branżę w blogu eksperckim) ;) Coca Cola dywersyfikuje swoją flagową markę: do Coca Coli, Coca Coli Light i cherry Coke dołączyła [...]
17
lut
Najlepsza kreatywność jest… szablonowa?
Kreatywność kojarzy się z ciągle nowymi pomysłami, nieskrępowaną twórczością, „iskrą bożą”. Najbardziej kreatywni twórcy najlepszych reklam są suto wynagradzani, a head-hunterzy niemal zabijają się o nich. A gdybym Ci powiedział, że istnieją „szablony kreatywności”? I że — jak dowodzą badania — niemal 90% doskonałych reklam (publikowanych w prasie, nagradzanych na festiwalach) jest zbudowana na bazie [...]
21
lip
Jak przygotować się do zmiany wizerunku w firmie
Zmiana wizerunku firmy, marki czy produktu to poważna decyzja. Wiele firm przez długi czas dojrzewa do niej, analizując wszystkie „za” i „przeciw”. Jednak wśród tych, które się już zdecydują, spora część wycofuje się z wprowadzania zmian już po rozpoczęciu prac. Dlaczego? Poza samym opracowaniem nowego wizerunku trzeba jeszcze w umiejętny sposób zarządzać jego zmianą. Wbrew [...]
27
lut
Wpływ marki na kształtowanie cen
Trochę autoreklamy będzie :-) Wykreowanie dobrej marki to doskonała okazja do tego, aby zaplanować swoją strategię cenową oraz komunikację marketingową z tym związaną. Marka pozwala na dodatkowy margines zysku, ale jego uzyskanie wiąże się z odpowiednim planowaniem komunikacji marketingowej. Najnowszy numer magazynu marketingowego CMO poświęcony jest właśnie polityce kształtowania cen. Szczególnie polecam tekst o związku [...]
15
sie
Marka obroni Cię przed silniejszym
Marka to nie tylko narzędzie do zwiększania sprzedaży i swojego udziału w rynku. Są sytuacje, w których posiadanie w portfolio „marki” bądź „zwykłego produktu” stanowi o „być albo nie być” firmy.
06
mar
Słodkie cytryny i kwaśne winogrona
Nie zastanawiacie się, dlaczego niektóre firmy, które mają — oględnie mówiąc — słabe produkty, mają zagorzałych zwolenników? Wyznawcy (już nie Klienci) bronią dobrego imienia firmy nawet wbrew zdrowemu rozsądkowi. Dlaczego tak się dzieje?
01
mar
Gigabajty i gigaherce przestają się liczyć
Specjaliści od projektowania stron internetowych od dawna znają termin „usability”. Przy projekcie nie chodzi o to, żeby strona działała (nawet w dużej ilości przeglądarek). Chodzi o to, żeby obsługa strony była intuicyjna — ważne linki mają być dobrze widoczne, ważne funkcje jasno opisane i „zawsze pod ręką”… Słowem: strona ma się dostosować do użytkownika, a [...]
09
lut
Cztery (lub siedem) Pe marketingu
Ludzie nie związani bezpośrednio z marketingiem bardzo często stawiają znak równości pomiędzy nim, a reklamą. To oczywisty błąd, reklama (czy też promocja) jest tylko jednym z wielu elementów tzw. marketing mix.
Bestsellery
