Na łamach Advertising Age pojawił się artykuł, w którym firma GfK Starch Communications prezentuje najbardziej skuteczne — jej zdaniem — reklamy prasowe z pierwszego kwartału 2008 roku. GfK Starch opracowała coś, co nazwała „indeksem zaangażowania”, na podstawie którego mierzy się skuteczność reklam. Wyniki badania pokazane są w postaci 12 slajdów wraz z opisem technik, które [...]
01
lip
Przyszłość reklamy do młodych leży w społecznościach
Najnowsze badania prowadzone w ramach projektu Digital Future pokazują, że młodzi konsumenci w swoich wyborach przestają się kierować autorytetami. Zamiast tego, zwracają się po poradę do innych, im podobnych, z którymi kontaktują się za pomocą internetu.
18
kwi
Budowanie marki w Twojej firmie: zapytaj!
Zainteresowanie kreowaniem marki czy komunikacją marketingową nawet w najmniejszych firmach rośnie — co nie powinno dziwić, na rynku robi się coraz ciaśniej, a za tworzenie firm biorą się coraz bardziej „świadomi” marketingowo ludzie. Po czym poznaję? Coraz częściej dostaję mailem pytania dotyczące konkretnych zagadnień zarządzania marką od ludzi, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z biznesem… Do [...]
24
lut
John Cleese w polskiej reklamie
Transfer do Wielkiej Brytanii nie jest jednostronny. Wczoraj u Maćka podpatrzyłem reklamę naszego banku BZ WBK z gwiazdą grupy Monty Pythona, Johnem Cleese. Nie mogłem się powstrzymać, żeby nie przekleić ;-) John Cleese – reklama dla BZ WBK – 2008by mediafun Moja ciocia jest z Pcimia ;-)
18
lut
Autorytet (a nie diabeł) tkwi w szczegółach
Wszyscy wiemy, że użycie autorytetu sprawdza się w reklamie, czy ogólnie komunikacji marketingowej. Dlatego znane aktorki reklamują kosmetyki, zapachy do domu czy wodę mineralną. Dlatego takie czy inne „Stowarzyszenie dentystów” reklamuje taką czy inną pastę do zębów. Ale w jaki sposób „przypiąć” autorytet do konkretnej osoby? Odpowiedź jest prosta: sprawić, by „zbombardowała nas” kilkoma szczegółami.
17
lut
Najlepsza kreatywność jest… szablonowa?
Kreatywność kojarzy się z ciągle nowymi pomysłami, nieskrępowaną twórczością, „iskrą bożą”. Najbardziej kreatywni twórcy najlepszych reklam są suto wynagradzani, a head-hunterzy niemal zabijają się o nich. A gdybym Ci powiedział, że istnieją „szablony kreatywności”? I że — jak dowodzą badania — niemal 90% doskonałych reklam (publikowanych w prasie, nagradzanych na festiwalach) jest zbudowana na bazie [...]
31
gru
2007/2008: Więcej zastosowań wideo online
Kolejny z serii artykułów podsumowujących rok 2007 i prognozujący, co będzie się działo w marketingu i internecie w 2008 roku. Tym razem o wideo online.
06
lis
Czym jest tagline i jak z niego korzystać
Dziś w ramach „gościnnych występów” artykuł Bartłomieja Dymeckiego, autora blogu Dymecki.pl. Tak zwany tagline (lub inaczej slogan) to krótkie hasło reklamowe znajdujące się w górnej części strony obok logotypu. Tagline ma za zadanie jak najkrócej i jak najkonkretniej wyjaśnić, co możemy znaleźć na danej stronie. W warunkach komercyjnych musi wyjaśniać, czym zajmuje się dana firma. [...]
13
gru
Folder czy 10 tysięcy?
W wielu firmach dział marketingu wykonuje pracę, którą powinna wykonać za nich agencja. Czy zatem nie korzystają z usług agencji? Wprost przeciwnie! Wysyłają zapytania ofertowe i pytają, ile mają zapłacić za wykonaną przez siebie pracę.
06
paź
Stowarzyszenie twórców reklamy?
Na forum GoldenLine.pl toczy się dyskusja na temat „naciągania” projektantów na pracę za darmo i udziału we wszelkiego rodzaju quasi-konkursach. Sam wypowiadałem się na ten temat — na przykład tutaj — ale w dyskusji pojawił się ciekawy wątek, do którego chciałbym szerzej odnieść się tutaj.
Bestsellery
