Jeśli prowadzisz restaurację, sprzedajesz jedzenie – jak każda restauracja w okolicy. Możesz mówić, że Twoje jedzenie jest dobre, ale to samo mówią wszyscy, którzy sprzedają jedzenie, prawda? To samo jest np. z kawą: co możesz powiedzieć o kawie? Jest czarna, mocna, aromatyczna… Pozycjonowanie produktów przez podkreślanie ich cech jest mocno ograniczone, na wielu rynkach to nie [...]
15
sie
Marka obroni Cię przed silniejszym
Marka to nie tylko narzędzie do zwiększania sprzedaży i swojego udziału w rynku. Są sytuacje, w których posiadanie w portfolio „marki” bądź „zwykłego produktu” stanowi o „być albo nie być” firmy.
06
mar
Słodkie cytryny i kwaśne winogrona
Nie zastanawiacie się, dlaczego niektóre firmy, które mają — oględnie mówiąc — słabe produkty, mają zagorzałych zwolenników? Wyznawcy (już nie Klienci) bronią dobrego imienia firmy nawet wbrew zdrowemu rozsądkowi. Dlaczego tak się dzieje?
15
sie
Czym jest strategia marki?
Pewna agencja reklamowa :) opublikowała artykuł na temat podstaw strategii marki. Jeśli zastanawiasz się czasem, do czego taka strategia się przydaje, zapraszam do lektury :)
Bestsellery
