Po co Ci strategia social media?
Komunikacja marketingowa określana mianem social media ma bardzo niską barierę wejścia – każdy osobnik wyposażony w komputer i internet może założyć konto na Facebooku czy Twitterze i publikować. I spora grupa ludzi właśnie tak robi. Jeśli zaznaczasz swoją obecność online tylko dla siebie, nie ma w tym nic złego. Gorzej, jeśli w społecznościach zaczynasz reprezentować firmę (nawet swoją). Źle prowadzona polityka komunikacyjna nie tylko nie przyniesie Ci korzyści. Może mieć zgubny wpływ na Twoją reputację, a to bardzo ciężko odwrócić. Aby upewnić się, że wszystkie elementy są na właściwym miejscu, potrzebna Ci strategia obecności w social media.
Czytaj więcej
Co ma Dzień Ojca do jeżdżenia na słoniach?
W dzisiejszej „Gazecie Wyborczej” z okazji Dnia Ojca mamy łyk statystyki: na 300 tysięcy świeżo upieczonych ojców, do końca maja urlop „tacierzyński” wzięło jedynie 5,7 tysiąca – niecałe 2%. Dalej artykuł wymienia „rady socjologów i specjalistów od polityki społecznej”: promocja, kampanie, billboardy na ulicach. Obawiam się, że kolejna kampania billboardowa nie zmieni naszego nastawienia do urlopów „tatowych”. Co zmieni? Odpowiedzią jest… jeżdżenie na słoniu.
Czytaj więcej
Tiry na tory – o kotach i korkach samochodowych
Wyobraź sobie ścieżkę z piasku. Rano spadł na nią deszcz i piasku nie da się już przesypywać między palcami, jest zlepiony w dość twardą masę. Wyobraź sobie, że po tej ścieżce przejeżdża rowerzysta. Co zostawia za sobą? Długą, głęboką koleinę, prawda? A teraz wyobraź sobie kocią rodzinę przebiegającą przez tę samą ścieżkę. Ile kotów musiałoby nią przebiec, żeby zostawić tak samo głęboką koleinę?
Czytaj więcej
Kobiety ignorują Twojego Twittera
Wiem, tytuł jest trochę prowokacyjny, ale takie mniej-więcej są wyniki badania przeprowadzonego w kwietniu 2010 w Ameryce przez serwisy SheSpeaks oraz iVillage. Badania dotyczyły tego, jak zachowują się w sieci kobiety. Wyniki mogą niemile zaskoczyć tych, którzy „zachłysnęli się” social media ograniczonymi tylko do „musimy mieć stronę na Facebooku”.
Czytaj więcej
Strategia komunikacji marki – prezentacja z AdConference
Poniżej znajdziesz slajdy i skrócony opis prezentacji pt. „Strategia komunikacji marki”, którą pokazałem podczas konferencji AdConference we Wrocławiu. Prezentacja miała na celu pokazanie kilku podstawowych problemów, z którymi zmierzyć się muszą wszyscy, którzy na poważnie biorą się za tworzenie komunikacji marketingowej – dla siebie lub dla Klientów. Pokazałem też kilka wybranych „żelaznych” punktów (tzw. „szkielet marki”), które każda marka mieć powinna.
Czytaj więcej
Efektywne foldery i broszury reklamowe
Folder reklamowy lub broszura to świetne materiały reklamowe, jeśli chcemy przekazać Klientowi więcej informacji, niż jesteśmy w stanie pomieścić na ulotce (jeśli chcesz się dowiedzieć, jak zwiększyć efektywność ulotki reklamowej, polecam artykuł „7 sposobów na skuteczniejszą ulotkę reklamową”). Jednak również i tutaj można sprawić, by skuteczność tego medium była jeszcze większa. Jak? Czytaj…
Czytaj więcej
Marketing case study: Rebranding IGAZ
O rebrandingu pisałem sporo, nie tylko na tym blogu, ale także w ramach „gościnnych występów” na blogu Mediafun czy w magazynie „Brief”. Za całkowitą zmianą wizerunku firmy stoją często dość poważne przesłanki – wizerunek nie przystaje już do działalności firmy (jak w przypadku np. 3M) lub nie przeszedł próby czasu. Rebranding robi się także, kiedy zmienia się filozofia firmy (jak np. w przypadku BP). O takim przypadku chciałem napisać dzisiaj.
Czytaj więcej
Takie rzeczy tylko w Erze, czyli memetyka dla opornych
Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego tylu ludzi nosi kolczyki? Skąd biorą się mody na tatuaże albo mówienie „takie rzeczy tylko w Erze”? Dlaczego w niektórych subkulturach „cool” jest noszenie czapki daszkiem do tyłu? Za wszystkie te dziwactwa, a także za sporo pożytecznych rzeczy, jakie dzieją się w naszej kulturze odpowiadają… memy. A nauka o memach nazywa się memetyką. O niej w dzisiejszym artykule.
Czytaj więcej
Emocje w reklamie
Dlaczego w reklamach piwa czy samochodów nie mówi się o koniach mechanicznych czy walorach smakowych, a odwołuje się do emocji? Dlaczego organizacje charytatywne nie pokazują nam swoich wolontariuszy tylko głodne dzieci? Słowem: dlaczego w reklamach pojawiają się emocje? Dziś o dwóch głównych przyczynach tego stanu rzeczy.
Czytaj więcej
Marketing Case Study: Komunikacja marketingowa a strategia
Dziś zaczynam obiecany jakiś czas temu cykl „case studies”. Na pierwszy ogień temat dość ogólny, ale niezmiernie ważny. Co może firmie dać komunikacja marketingowa? I jak „wysoko” na drabince zarządzania przedsiębiorstwem powinno się ją postawić? W dużym skrócie: jeśli zostawisz komunikację marketingową w dziale marketingu, firma nie może liczyć na duży sukces.
Aby komunikacja marketingowa w firmie nie była tylko „wyższym stadium reklamy”, ale naprawdę pokazała swoją skuteczność, powinna być traktowana na takich samych zasadach, jak strategia firmy. Najlepiej, gdyby oba te dokumenty były tworzone w tym samym czasie i przez zespoły tych samych ludzi. W przeciwnym wypadku strategia komunikacji będzie „dorabianiem teorii” do już istniejących procedur, zamiast na równych prawach je definiować.
Czytaj więcej
