Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego tylu ludzi nosi kolczyki? Skąd biorą się mody na tatuaże albo mówienie „takie rzeczy tylko w Erze”? Dlaczego w niektórych subkulturach „cool” jest noszenie czapki daszkiem do tyłu? Za wszystkie te dziwactwa, a także za sporo pożytecznych rzeczy, jakie dzieją się w naszej kulturze odpowiadają… memy. A nauka o memach nazywa [...]
13
wrz
Marketing Case Study: Komunikacja marketingowa a strategia
Dziś zaczynam obiecany jakiś czas temu cykl „case studies”. Na pierwszy ogień temat dość ogólny, ale niezmiernie ważny. Co może firmie dać komunikacja marketingowa? I jak „wysoko” na drabince zarządzania przedsiębiorstwem powinno się ją postawić? W dużym skrócie: jeśli zostawisz komunikację marketingową w dziale marketingu, firma nie może liczyć na duży sukces. Aby komunikacja marketingowa [...]
28
sie
Podcast „Mała Wielka Firma”, odc. 17: 4P marketingu 1
Jeśli wydaje Ci się, że reklamą swojego produktu lub usługi należy zająć się, kiedy wszystko inne jest już przygotowane, jesteś w błędzie. Marketing to proces, który zaczyna się już na etapie planowania produktu, a reklama czy promocja to jedynie mały wycinek tego procesu. Chcesz wiedzieć, jak się do tego zabrać? To jest odcinek dla Ciebie. [...]
03
sie
Marka „Trzeźwość”
Organizacje pożytku publicznego powinny inwestować nie tylko w budowanie marek dla swoich instytucji, ale także dla swoich celów. Czy „cel” może być marką? Skoro marką może być pozbawiona znaczenia nalepka „Intel inside”, to może być nią także jakieś zbiorowe dążenie, np. „trzeźwość”. W jaki sposób wziąć się za kreowanie takiej marki? „Społeczny case study”…
21
cze
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) w małej firmie
Społeczna odpowiedzialność biznesu (ang. CSR – Corporate Social Responsibility) to filozofia, która mówi, że firma jest „tworem społecznym” i jako taka powinna się angażować w inicjatywy swojej lokalnej społeczności. Przez „lokalną” nie rozumiemy tutaj jedynie położenia geograficznego – firma działa w otoczeniu rynkowym tzw. „interesariuszy”, czyli ludzi, którzy mają z firmą wspólne interesy. To oni właśnie [...]
09
kwi
Wartość dobrej nazwy można zmierzyć. W pieniądzach.
Firmy płacą czasem spore pieniądze za wykreowanie dobrej nazwy, bo firmy zajmujące się namingiem (profesjonalnym tworzeniem nazw) twierdzą, że dobra nazwa ma sporą wartość. Jednak czy da się to zmierzyć? Badania przeprowadzone przez Adama Altera oraz Daniela Oppenheimera z Uniwersytetu Princetown pokazują, że się da. Nazwa ma swoją wartość, którą można wyrazić w twardej walucie.
01
kwi
Prowokuj swoich Klientów
UWAGA: Wpis to oczywiście żart na Prima Aprilis. Co prawda artykuł o tym tytule rzeczywiście ukazał się w HBR, ale jego treść jest zupełnie inna ;-) W marcowym numerze Harvard Business Review ukazał się artykuł na temat komunikacji marketingowej w kryzysie. Oryginalny tytuł In a Downturn, Provoke Your Customers (czyli W czasie kryzysu, prowokuj swoich [...]
23
lut
Podcast „Mała Wielka Firma” odc. 5: Kryzys Twoją szansą
Planowanie premiery podcastu na piątek nie wydaje się dobrym pomysłem… W tygodniu nie mam czasu wszystkiego obrobić, dopiero w weekend udaje mi się siąść… Trzeba to będzie przemyśleć… Tyle tytułem usprawiedliwienia małego poślizgu ;) A co w tym tygodniu? Nieplanowany odcinek pt. „Kryzys Twoją szansą”. Wszyscy narzekają na kryzys, a my z Markiem snujemy historie [...]
02
wrz
Marketing w wyszukiwarkach to za mało
Czy wiesz, że przeciętnie dwie trzecie Konsumentów, którzy zaczynają szukać Twojego produktu w Internecie robi tak pod wpływem impulsu z „realnego świata”? A spośród nich niemal 40% dokonuje natychmiastowego zakupu! Jeśli zatem w swoich działaniach reklamowych polegasz tylko na SEO (marketing w wyszukiwarkach), jest spora szansa, że tracisz dwie trzecie Klientów!
01
mar
Gigabajty i gigaherce przestają się liczyć
Specjaliści od projektowania stron internetowych od dawna znają termin „usability”. Przy projekcie nie chodzi o to, żeby strona działała (nawet w dużej ilości przeglądarek). Chodzi o to, żeby obsługa strony była intuicyjna — ważne linki mają być dobrze widoczne, ważne funkcje jasno opisane i „zawsze pod ręką”… Słowem: strona ma się dostosować do użytkownika, a [...]
Bestsellery
