Paweł Tkaczyk

Organizacje pożytku publicznego powinny inwestować nie tylko w budowanie marek dla swoich instytucji, ale także dla swoich celów. Czy „cel” może być marką? Skoro marką może być pozbawiona znaczenia nalepka „Intel inside”, to może być nią także jakieś zbiorowe dążenie, np. „trzeźwość”. W jaki sposób wziąć się za kreowanie takiej marki? „Społeczny case study”…